注意

この記事は2018年5月29日に書かれた記事です。

ホームページの制作をしていると、SEOと言う言葉は必ず出てくるワードです。ここ数年、SEOはもう過去の物になったとか、SEOは終わったという話もちらほら聞かれるようになりました。
ドッグイヤーと言われるネットの世界。すでに「SEOは終わった」と言う話題さえ過去のものになりつつあるのかもしれませんが。

さて、SEOはもちろん終わることは有りませんし、過去の物でもありません。

それが過去のものになったという話題の出どころははっきりとはわかりませんが、それにはいくつかの理由があると思います。

その理由をあげると、SEOと言う言葉の捉え方が変わった、従来のSEO対策の効果が無くなった、リマーケティング広告の効果が大きくなったなど。他にも理由は有るかも知れませんが、いずれにしてもSEOは今でも重要なことは変わりありませんし、今後も当面変わることは無いでしょう。

SEOの捉え方と言う意味では、SEO=Search Engine Optimization=検索エンジン最適化、と言うのがユーザーではなく検索エンジンに対しての対策で有って、ユーザーの利便性は無視されている。結果的に、ユーザーが求めていないものが上位表示されるので、それに対する不満が表面化したというもの。

しかし、元々Googleなどのサーチエンジンは、ユーザーが求めるであろう情報を想定して検索順位を決めていたはず。それをSEO業者が逆手にとり、姑息な手段を使って検索順位を上げることを商売にしたことが間違いの発端でした。

それからしばらくは検索エンジンとSEO業者との追っかけあいが続き（これは今でも多少はそうですが）、検索エンジンはどんどん賢くなっていきました。今ではコンテンツが重要視されうようになり、ある程度はユーザーに好まれるサイトが上位に表示されるようになりました。

検索エンジンは、昔も今も、検索しているユーザーが求めているであろう情報の提供を主眼にしていて、それにより順位付けしていることには変わり有りません。検索エンジンが「ユーザーが求めている情報」を提供すると言う方向性を変えなければ、その検索エンジンで上位を目指すことは結果的にユーザー目線に立った対策になります。

そうは言っても、まだまだ検索エンジンには改善の余地は多く有りますし、複雑化するネットの世界に対応し、複雑化するユーザーのニーズにこたえるためには、今後もGoogleなどの検索エンジンにはどんどん賢くなってもらいたいと思います。

SEO対策が過去のものになったと言われる理由について。

前回の記事では、SEOと言う言葉の捉え方が変わったという話しを書きました。

しかし、サーチエンジンが、ユーザーの求めるであろう情報を提供する事に精力を注いでいる限り、サイト運営者がそのサーチエンジンの検索順位で上位にくるように努力することは理にかなっています。

次に、「従来のSEO対策の効果が無くなった」と言われること。これについては、既にSEO業界では当たり前の話しになっています。ただ闇雲にリンクを増やしたり、無駄なサイトをいくつも作ってリンクを稼ぐようなやり方は通用しなくなりました。

それでも、リンクを増やす努力はある程度必要ですし、価値のあるサイトを複数運営することも効果があります。しかし、そうなると困ってしまうのが従来のSEO業者です。コンテンツを充実させたり、価値のあるサイトを運営することができるのは、運営者サイドにしかできないことであり、SEO業者はそのアドバイスをすること位しかできなくなりました。

そうなると、今までのように高額なSEO対策費を稼ぐことができなくなります。つまり、SEO対策の効果が無くなったのは、検索順位で上位表示することに効果が無くなったわけではなく、従来のSEO業者にとってうま味が無くなった=効果が無くなった、とも言えるのではないでしょうか。

繰り返しますが、リンクを集めることはある程度効果が有りますし、リンクは今のところGoogleアルゴリズムの中では重要な因子です。ただ、今後はもっと違う形にシフトして行くことが予想され、私たちはそれに対応していかなくてはいけません。

最後に、「広告の効果が大きくなったことがSEOの効果が無くなったという論理に結びついた」という点。これは一理有ります。以前のクリック広告だけでなく、様々な広告形態ができたことで広告効果が以前より大きくなりました。かといって、検索で上位表示されることが有利な点は変わりありません。

以前、ある芸能人が「検索しても業者の情報しか出ないから検索は使わない」と言う話をしていました。それはそれで１つの意見ですし、個人の使い方の話しなので否定はしません。ですが、そういうユーザーは極少数でしょうし、要は賢く情報を取捨選択していけば良いのではないでしょうか。

さて、SEO対策は、以前のような姑息な手段は通用しなくなり、ユーザー目線でサイトを構築していく必要があります。そして、本当の意味でコンテンツを充実させるには、SEO業者さんが入って手助け出来る事は少なくなり、サイトの運営者自らが汗を流してサイトを作り上げていくしかないというのが今の傾向です。SEO業者にできることは、作業よりもノウハウの提供が中心になり、過去のようなブラックで美味しい商売では無くなってしまったと言えます。